Studiu de caz · Level Up by MedLife · Black Friday 2026
Peste 50% in plus fata de Black Friday 2025.
Primul Black Friday dupa rebranding: un an de sala la 365 €, vandut ca 1 € pe zi, club cu club.
+50%
volumul total de vanzari · Black Friday 2026 fata de 2025 · datele clientului
3 ani 6 luni de colaborare, si in fiecare an rezultate mai bune decat in anul precedent
An de an
3 ani si 6 luni. In fiecare an, mai bine decat in anul precedent.
- 2023 Start Incepem colaborarea, cand cluburile se numeau inca Sweat.
- 2024 ↑ Rezultate mai bune decat in 2023.
- 2025 ↑ Rezultate mai bune decat in 2024.
- 2026 +50% Primul Black Friday ca Level Up: volumul total de vanzari, cu peste 50% peste Black Friday 2025.
Vanzarile, asa cum le raporteaza clientul din sistemul lui de abonamente. Plata s-a facut online, din butoanele „cumpara” de pe pagini, si la receptie, deci platformele de reclame nu au vazut vanzarea.
Provocarea
Un brand de doua luni si o oferta pe un an, de vandut in patru zile.
-
2 luni
Level Up era public din septembrie. Multi inca stiau cluburile drept Sweat.
-
365 €
Un an platit o data pare mult cand il vezi ca o singura suma.
-
4 zile
Oferta a tinut de joi, 5 noiembrie, pana duminica la 23:59.
-
7 cluburi
Fiecare club are cartierul si publicul lui, deci planul s-a facut pe fiecare club.
Ideea
„Încarcă-te cu 1 € pe zi.”
Un abonament pe 12 luni in toate cluburile costa 365 €. Impartit pe zile, inseamna 1 € — cea mai mica cheltuiala din zi si singura care te incarca. Cheltuielile mici care ne golesc, ca livrarile tarzii sau fast-food-ul, trec neobservate.
Asa a aparut contorul: pe antebrat, suma ramasa din an si o bara de vitalitate. La fiecare check-in la club, contorul scade cu 1 €, iar bara se umple.
365 €
Vitalitate
Campania, faza cu faza
Doua saptamani, patru faze, un singur contor.
-
01
Teasing · 26 oct – 1 nov
Contorul apare. Fara pret, fara oferta.
La check-in, pe antebrat se aprinde 365 €. Scade la 364 €, iar bara de vitalitate se umple. Clipurile se terminau cu o intrebare — „Ai observat ce s-a schimbat?” — si cu „In curand · Black Friday”. Al treilea punea alegerea pe ecran: la fast-food contorul scade si bara se goleste, la sala costa 1 € si bara urca.
26 oct Scanarea · el 26 oct Scanarea · ea 29 oct Fast-food sau sala 31 oct Contorul la antrenament · el 1 nov Contorul la antrenament · ea -
02
Prelansare · 2 – 4 nov
Oferta se anunta. Cine se inscrie primeste linkul primul.
349 inscrieri pe lista de acces anticipat
Antrenorii au anuntat pretul si data. Pagina de prelansare de pe level-up.ro strangea inscrierile pe lista de acces anticipat, care intrau direct in CRM-ul clubului si in Leadaro. In dimineata lansarii, cei de pe lista au primit primii linkul de cumparare, pe WhatsApp.
2 nov „Atat te costa un an la sala” 4 nov „Maine incepe Black Friday” 
Feed · prelansare 
Newsletter · prelansare -
03
Lansare · 5 – 8 nov
Un mesaj nou in fiecare zi. O campanie si o pagina pe fiecare club.
Fiecare dintre cele 7 cluburi a avut pagina lui de Black Friday si campaniile lui, pe Meta (video in feed, Stories si Reels) si pe Google (Performance Max pe club, plus Search). Bugetul s-a mutat in timpul campaniei acolo unde mai erau locuri. Clipul zilei se schimba dupa momentul ofertei, iar un video de 10 secunde ducea direct pe pagina clubului.
- Joi„A început.”
- Vineri„Azi toată lumea cumpără.”
- Sambata„Mai ai o zi.”
- Duminica„Ultima zi.”
Joi 5 nov „A inceput Black Friday” Vineri 6 nov „Azi toata lumea cumpara” Sambata 7 nov „Mai ai o singura zi” 5 – 8 nov Video-ul de 10 secunde -
04
Ultima zi · 8 nov
Ultima zi, tratata ca prima. Contorul devine verde.
Creative facute pentru ultima zi, buget mai mare la cluburile cu cele mai multe locuri ramase si retargeting pe oamenii care interactionasera deja cu brandul. Pe pagini, numaratoarea inversa mergea spre 23:59.
Duminica 8 nov „Azi e ultima zi” 
Story · ultima zi 
Feed · ultima zi, MAX
Peste tot
Peste 50 de formate. Din feed pana pe liftul de la Tineretului.
Acelasi contor, adaptat pe fiecare suprafata: social (1:1, 4:5, story), print (A1, A3, A4, roll-up-uri), ecranele TV din cluburi si video wall-ul, materiale co-branded MedLife, newslettere pentru Level Up si MedLife si aplicatia membrilor.
Pe level-up.ro
Site-ul a tinut ceasul campaniei.
- Un singur link pe toata campania
- Reclamele, newsletterele, WhatsApp-ul si codurile QR au pastrat aceleasi linkuri. Paginile au trecut singure, la minut, de la prelansare la vanzare si la „incheiat”, fara nicio schimbare in reclame la miezul noptii.
- Cumpara, direct in checkout
- Butonul deschidea checkout-ul clientului pe abonamentul si clubul exact, fara formular intre.
- Preturi mereu la zi
- Citite din sistemul de abonamente al clientului, in fiecare dimineata.
- Locurile ramase, pe fiecare club
- Un numar limitat de locuri pe fiecare club, cu un contor actualizat de cateva ori pe zi din vanzarile raportate de cluburi.
- Numaratoare inversa si banda de campanie
- Pe tot site-ul, cu mesajul fiecarei faze. Au disparut singure dupa inchidere.
- Preturi corecte
- Fara preturi de referinta umflate langa oferta, conform regulilor europene de afisare a reducerilor.
Rezultatele
Cu peste 50% peste Black Friday 2025.
-
+50%
volumul total de vanzari de Black Friday, fata de 2025
datele clientului
-
3,5 ani
de colaborare, fiecare an mai bun decat cel dinainte
datele clientului
-
50+
formate, de la story la video wall-ul din club
TheBrandoers
-
349
inscrieri in prelansare
Leadaro
-
2,04 mil.
afisari pe Meta, toata campania
Meta Ads
-
17.125
vizite pe paginile cluburilor, din Meta
Meta Ads
Ce am invatat
- Reincadrarea a batut reducerea
- „1 € pe zi” a fost mai usor de acceptat decat „365 €”. Pretul nu s-a schimbat; s-a schimbat felul in care il vezi.
- Structura pe club a contat cel mai mult
- Cu o campanie si o pagina pe fiecare club, bugetul a putut urma stocul real, zi de zi.
- Masori abonamente, nu clicuri
- O parte din vanzari s-au facut la receptie, deci rezultatul vine din datele clientului. Urmatorul pas e legatura directa reclama → abonament.
Ce a facut TheBrandoers
- Conceptul „1 € pe zi” si sistemul vizual al contorului
- Teaserele cu contorul animat pe antebrat si clipurile zilnice
- Peste 50 de declinari: social, print, ecrane, newslettere, aplicatie
- Media buying pe Meta si Google, cu o campanie pe fiecare club
- Paginile de Black Friday de pe level-up.ro si contorul de locuri
- Lista de acces anticipat, cu inscrierile in CRM-ul clubului si in Leadaro
Vrei afacerea ta pe acest perete?
Auditul gratuit de brand & marketing e primul pas. 60 minute, un diagnostic scris, zero angajament.
Aplica pentru audit